中小企业集群所带来的经济推动力正日益体现，对集群的研究所涉及的范围也越来越广泛，现有的集群理论从集群的竞争优势、形成机制等多个方面进行了系统的研究，集群中存在的广泛的合作行为正是发挥集群优势的深层次原因之一.但是，对于集群的研究还没有涉及到企业的具体管理职能.从浙江省的中小企业集群来看，浙江省中小企业集群面临提升区域品牌、建立健全的营销网络、提高创新能力等瓶颈.因此，对企业集群中的营销模式进行研究具有很强的理论和现实意义，另外，营销理论的发展也为集群中的营销合作行为研究提供了理论支持.遵循这一思路，该文首先通过竞争、合作理论的分析和营销模式的界定，再通过博弈论和社会经济网络对集群中的营销导向进行分析，得出集群中的营销模式是以合作为导向的结论.在此基础上，该文根据营销模式的研究范式，通过具体的营销模式体现对集群中的营销模式进行研究，根据实际情况和行文需要，该文对渠道合作模式、品牌联合模式、合作创新模式、联合促销模式进行了重点论述.最后，根据实证研究结果，指出中小企业集群的各个合作模式中存在的问题，并就如何提高中小企业集群的营销优势提出了策略建议.