随着整个广告行业的发展进程,我国公益广告的发展也备受关注,但对家庭伦理公益广告研究却少之又少,对广告作品的样本进行收集整体,并进行具体内容的分析更是鲜有涉及。本文针对目前公益广告研究的不足指出,以我国家庭伦理主题公益广告为研究对象,从主题选择、创意、视觉等角度进行分析,揭示我国家庭伦理主题公益广告主题选择的主要类型,分析其特点和不足。现代社会,现代家庭模式逐渐替代了传统的家庭模式,现代人们的思想伦理道德观念更是与传统伦理道德出现了偏差,因此,研究家庭伦理类公益广告具有一定的社会价值。本文首先简单的描述了我国传统的家庭伦理观念的基本内容,以及随着时代的发展家庭伦理观的一些变化,并指出了现代社会发生的一些比较常见的伦理道德的失范现象,以及公益广告与家庭伦理道德之间存在的联系,并从社会现实出发,分析了我国家庭伦理道德被运用到公益广告中的原因,结合我国当代家庭伦理公益广告实例,分析总结出关注度高的家庭矛盾,分类且归纳了近年来我国家庭伦理类公益广告涉及的四个方面:关爱老人、关爱留守儿童、反家庭暴力以及家庭教育相关的主题内容,从视觉元素,例如造型、色彩对比,文本和排版以及图像,绘画和新兴技术的表达方法等角度分析了其表示形式。最后,总结分析了该类公益广告的创意表现方式,主要从以下三个方面进行了分析:创意路径、表现方式以及创意在符号学的运用。最后进行了反思与总结在现代社会中,家庭伦理道德的重塑需要我们提高公益广告的创意表达,并且进一步拓宽主题范围,关注更多的社会矛盾问题,以取得更好的公益广告效果。通过对此类广告的主题和表达方式进行总结,经过反思发现,我国家庭伦理公益广告的主题选择存在明显的主题偏向性,情感的表达也存在着一定的单一性,尤其缺乏针对新家庭问题和矛盾的主题。对于追求多样性和个性的新兴广告受众来说,这还不够吸引人并且缺乏说服力。通过本文的一些研究总结,笔者希望对今后相关议题的研究问题提供一些思路和启示。