当前,媒体运行作为大型体育活动中必不可少的组成部分,对于活动的成功举办影响重大。针对媒体运行机制的研究,将有助于主办方了解其现状,提高媒体服务工作质量。本文以广州亚运会媒体运行为例,从信息传播的视角研究其媒体运行机制,同时提出优化建议。本研究分为三个部分：　　 第一章主要是梳理媒体运行的框架,主要包括服务对象、运行主体、服务领域,并对其归纳整理。对于支撑其运行的十八套信息系统,笔者从作用层面将其分为三类,包括：行政服务类、媒体服务类、综合服务类。　　 第二章则是针对运行机制中三类信息系统,以交流传播系统理论为理论支撑,分析其信息传播的方式及途径。按照其作用对象,分为“内部、社会、综合”三类控制系统,与此同时,依据其是否存在信息反馈机制,分为“闭环式、开环式”两类控制子系统。　　 第三章通过对广州亚运会的个案分析,针对目前我国大型体育赛事中的媒体运行现状,提出三点问题,并提出相应对策：⑴媒体运行系统应建立单独部门应对突发事件；⑵赛会业务系统有必要建立健全信息反馈机制,在优化原有行政反馈渠道的基础上,建立数字化反馈渠道以提高信息反馈效率；⑶集合全社会力量,培养媒体运行专有人才,为更好地开展媒体运行工作打好人力基础。