消费活动是人类社会活动中十分重要的一环，它不但具有经济学意义，还发挥着举足轻重的社会文化意义。尤其是在这个消费社会的大背景之下，商品得到了极大的丰盛，人们的欲望也得到了前所未有的膨胀和满足。然而即便是在这种情况之下，人们仍然还要不知疲倦地消费所有可以消费的东西。“麦当劳时尚”就是这个特殊时代的产物，它让人们乐此不疲地走进Zara或者H&M的店铺，去疯狂地购买那些也许并不真正需要的东西。那么，究竟是什么造就了这种“疯狂”?很显然，对商品真正使用价值的需要已经不能用来解释这一切了，而只有通过研究“麦当劳时尚”所附带的那些文化的和社会的意义，才能使我们更深入地了解其中的秘密。　　 本研究的着眼点就在于此。本文采用消费社会学中“消费文化”的范式，以“麦当劳时尚”的两个代表品牌Zara和H&M为个案，来研究“麦当劳时尚”文化意义的建构过程及其所具有的文化含义。　　 本文在研究过程中，将“麦当劳时尚”文化意义的建构过程分为两个阶段。在第一阶段，为其赋予文化含义的主角是“麦当劳时尚”品牌的生产者，他们主要从时尚、设计、广告和空间几个方面为其赋予文化含义；在第二阶段，“麦当劳时尚”的消费者则对其意义进行了二次建构。本文探讨了“麦当劳时尚”究竟是否是一种必需品和不同社会阶层的购买行为，这些都让“麦当劳时尚”在被消费的过程中具有了更多层次的文化含义。本文经过研究认为，“麦当劳时尚”经过第一阶段的文化建构之后，已经成为了自由、平等和快乐的象征和符号；而在第二阶段，通过对不同消费者的分析，对于社会高等阶层的人来说，“麦当劳时尚”并不成为地位性的商品，而对于社会中较低阶层的人来说，“麦当劳时尚”则是能够象征品味和地位的地位性商品。此外，由于欧美风格街拍的盛行、苗条骨感身材的普遍流行，“麦当劳时尚”所代表的欧美风格的穿衣方式也成为了“苗条文化”的代名词。