随着户外运动实现从专业性运动到“泛户外”的转变，以一种前卫的生活方式受到越来越多的人的追捧，中国迎来了户外运动产业市场的快速发展期。户外运动服装作为产业中发展最快的细分行业，众多品牌充斥大城市市场，相互间竞争激烈，一线城市市场饱和状态渐渐显现。调整布局，发掘低线城市市场潜力，成为我国户外运动服装行业发展的下一步计划。　　华东地区市场是全国市场发展的一个缩影，通过对华东地区低线城市户外运动服装市场研究发现，户外运动服装行业管理中存在诸多问题:第一，整个户外运动和产业的发展由市场自发形成，户外运动服装产品标准缺失;第二，户外服装行业进入者不断增加，但层次参差不齐，产品同质化和质量问题突出;第三，国内产品品牌在低端市场徘徊，缺乏竞争意识;第四，大众户外运动的思想没有普及，市场消费有效需求不足。　　本研究通过探索低线城市户外运动服装市场问题的解决出路，从政府支持的各方面进行考虑，为行业市场完善与政府职能优化提出建设性意见，促进华东地区低线城市户外运动服装行业发展的主要对策包括:1、确立行业标准，弥补政策空白，规范市场行为;2、政府宏观与微观管理并行，完善政府市场监督与监管职能;3、对地区自然资源进行有效开发，推进以户外运动为特色的城市营销，培养消费人群;4、采取推动型举措，发挥政府作用，实现政府职能转变，迎接户外运动服装行业进入全面调整阶段。