广告是企业打开市场的一项重要营销策略，是商品生产者与消费者进行信息沟通的重要手段；同时，是文化的传播者与承载者。一则有效的广告对广告所宣传的核心价值与消费者的核心价值理念吻合度提出了较高的要求。　　随着全球化的不断推进，跨国公司如何将企业文化核心与当地文化融合并为当地消费者所接受，是各公司面临的首要问题。因此，对于跨国公司如何在不同文化国家将企业文化与当地文化有效结合从而达成经济目的的研究，对中西方文化沟通与中国企业走向世界有着重要的借鉴意义。　　然而，目前对于广告的跨文化研究大都围绕于语言学、翻译理论的角度进行跨文化探究；对于广告内容及广告内容所反映的价值观差异研究却相对较少，不足以为目前形势下的电视广告提供完善的理论指导。　　本文的研究建立在 Hofstede的文化维度上，并突破性采用西方交际理论--推敲可能性模式来分析；通过对比中美可口可乐电视广告，作者希望能填补目前跨文化研究主要侧重于语言、翻译领域的研究而在文化价值方面、推敲可能性模式方面鲜有的这一空白，从而为中国跨国企业的国际广告提供更有力借鉴。