中国社会正处于深刻的转型时期，对传媒业发展变革的需求极其强烈。长期以来，我国新闻传媒被当作舆论控制工具，形成了以传播者为中心的传播方式，忽视受众的信息需求，传媒的社会功能出现了严重的错位。随着经济体制转型和社会生活的变迁，传媒被推向了市场，受众的需求逐渐得到重视。但是，由于传媒仍然受制于传统的管理体制和传播观念，在新闻传播方式上普遍缺少创新，与社会和受众的要求有很大差距。如果按现有的操作模式运作，我国新闻传媒将无法承载历史赋予它的历史使命，更无法实现跨越式发展。因此，加强对我国新闻传播方式的转型研究，具有现实的紧迫性。同时，政府部门必须充分了解传播方式的变化，建立相应的传播机制，利用管理和政策手段调控转型方向，开发现代媒体带来的软资源，制造舆论，设置议程和框架，从而形成自己的“软力量”优势。 本文首先介绍了研究背景，提出了相关研究问题，对国内外的研究现状进行了综述，阐明了研究的思路和研究意义。 其次，本文从新闻传播方式的基本理论入手，分析了传播方式变迁的内在原因，即受众地位的提升和需求变化。本文结合民生新闻的兴起，分析了新闻传播方式的变迁历程，并分别从传播学、政治学、社会学的视角，论述了传播方式变迁的社会原因。 接着，本文阐述了传播方式转型的障碍及存在原因，分别从新闻管理体制、市场运行机制、公民社会基础等方面加以分析，在社会转型中，媒体的社会功能错位导致了负面的传播效果。 最后，通过案例研究，本文运用定量分析方法剖析了新闻传播方式转型的具体运作特点，在此基础上提出了传播方式转型的对策与建议。