提起巧克力包装,人们脑海里的第一印象是德芙舞动的丝绸、费列罗耀眼奢华的金色、M&M五颜六色、性格迥异的巧克力豆,这些包装在过去都为品牌赢得了市场。但随着消费升级时代的到来,传统的巧克力包装中造型简单、图形同质化严重等问题凸显出来,而在此时,国外巧克力品牌都在忙着吞并国内巧克力品牌,好时收购了金丝猴、雀巢收购了徐福记、金帝连续亏损宣布倒闭,国外资本在忙着欢呼占领了中国市场,渐渐的发现了消费升级时代所出现的问题。消费观念的转变促使传统的巧克力包装进行创新,巧克力制造商要重新划分巧克力的购买人群,深入发掘不同消费者人群的喜爱偏好,做出个性化和独特性的包装,才能满足消费者日渐增长的审美与眼界,如费列罗针对女性市场推出的拉斐尔脆雪柔,摒弃了一直以来的金色,采用暖白色为主,大红色点缀的包装风格。新时代的包装不仅有保护、保存商品、传递商品信息的使命,还具有美化商品、促进销售、传递情感的重要作用。本文将趣味性的观念融入到包装设计中,分析传统巧克力包装在图形、色彩、造型上的表现形式,并举例说明传统巧克力包装在不改变现有设计风格的前提下,如何使得包装具有趣味性。同时将趣味性巧克力包装进行分类,详细说明不同包装的趣味性表现,得出无论是怎样的包装风格都要以人为本,要充分考虑消费者的偏好,要有个性和独特性,才能做出区别于以往传统包装形式,具有情感的设计。最后将趣味性设计理念与巧克力包装的实践相结合,把音乐元素与包装相结合,完成“WE”巧克力包装的趣味化设计。