在如今商品经济时代,农业的发展面临巨大的挑战。今天,是一个品牌竞争的时代,要竞争,就必须建设强大的品牌,研究“天丰源”企业的品牌建设,对我国的中小型企业的品牌建设具有重要的参考意义。本论文首先阐述了企业品牌研究背景和意义,综合论述企业品牌的国内外研究状况；然后从企业品牌的相关概念着手,并介绍了国内外企业品牌建设研究现状和农产品品牌建设的相关理论,为后面的企业品牌建设提供依据。并以“天丰源,,企业为例,系统的对其品牌建设现状进行分析,总结“天丰源”企业在品牌建设中存在的问题。同时对“天丰源”企业品牌建设的环境进行了分析,并针对品牌建设中出现的问题、原因进行了详细剖析。在此基础上,阐述了“天丰源”企业的品牌建设的优劣势及机遇和挑战,分析了“天丰源”企业在品牌建设中可能面临的机遇和挑战。最后根据“天丰源”企业的现状从企业品牌建设的一般步骤：即品牌建设规划、品牌创立、品牌推广、品牌培育和品牌扩张五个方面对“天丰源”的品牌建设的具体措施进行指导,并对企业品牌建设的未来发展阶段指出了方向。本论文的主要创新在于：此论文的实施有助于解决“天丰源”品牌建设的管理困境,能推动“天丰源”公司的长效管理机制及促进公司的长期发展等有重要的研究意义和一定的参考价值。