90年代中后期,北京媒体推出了一种样式新颖的“本儿报”,可以看作国内新型周报的发端。但“厚报”时代的来临使得“本儿报”优势不再,要在日报专副刊和时尚杂志的夹击中谋取发展,必须在理念上进行全面革新。本文选取《新潮生活周刊》作为样本,结合“厚报”时代的媒体背景和成都报业的市场环境,对这一处于转型期的媒体形式进行整体研究,主要从报纸的风格定位、内容设置和媒体公关等方面进行了论述。 生活类周报要进入主流媒体价值体系,针对主流受众提供主流资讯,从而构建主流市场,打造主流品牌。明确读者定位和写作定位,软化写作手法,树立耐人寻味的报道风格。 优化报道结构,推出新闻、时尚和娱乐的强势产品。新闻要扎牢本土化根基,彰显地方文化特色,从水平、内容和角度三个层面上与其他报刊展开差异化竞争,重点则是做好精品新闻和财经版块。在提供时尚和实用的双重服务的同时,还要善于提出自己的意见。并且学会开发娱乐资源,在制造话题和深度报道上下功夫。 周报的卖点是深层次的观点,集中体现为全方位的策划和独到的评论。行文时始终要有评论的精神,但在大胆言论的同时应当避免明显的非理智成分。 重视读者的情感需求和消费心理,对人情、人性进行深层挖掘,亲民路线可以成功拉近周报和读者的心理距离。 版面语言要注重“易读性”,比如灵活使用图片、强化标识形象和重视广告