互联网是一个快速变更的产业,每一次变更都能从根本上改变其内容及结构,也给人们带来空前的应用和体验。诞生于Web2.0时代下的SNS(社会化网络服务)担负连接人的使命,将现实社会中的关系“迁移”到互联网上,且以人为本,更注重人与人之间的真实关系。在此环境下也必将诞生出新的生活方式、新的文化、新的商业模式,甚至是新的社会关系。SNS成为目前最受关注和追捧的新兴互联网应用。本研究以SNS为对象,从宏观的现象分析到微观的社会关系再到用户的心理本质,进行层层深入地论证,并针对现实困境提出对策。SNS是社会关系的网络化体现,它试图将原本独立的个体串联起来,从而变成一个交织的人际网络,它的一切现象都遵循现实规律,其发展也都无法游离于人类之外,不可能突破人类本身固有的社会与心理特征。因此,SNS不是概念,而是一门科学,包括了社会行为学、社会心理学等。SNS中的社会行为涉及的是关系的建立与维系,传播学中的关系理论可以从微观的角度对此进行解析。关系理论的核心是互动,互动创造出关系,关系的建立需要事件作为纽带,而SNS的一整套机制能促成对关系的有效管理,并构建一种网络环境下的“本真交往”及“人本精神”。社会心理学理论立足于SNS的本质,该理论关注的是人们进行社会交往和传播的内在心理过程,以及从心理过程到外化行动的行为机制。而人们进行交往的动机主要包括个人身份的表达、群体的归属以及信息的需求与共享。当人们把大量的时间分配给SNS网站后,它就有了不可估量的营销价值。SNS是社会化媒体,它拥有比传统媒体更多更强大的传播功能,而广告是社会化媒体营销的最主要手段。根据现实的盈利困境,笔者总结出SNS中的品牌关系构建、SNS与电子商务联合经营的多元广告模式,以及对广告模式的纵深化思考。总之,笔者希望通过一种跨学科的研究方式,对SNS现象进行一次多层次、全方位的文化和心理透视,以此为Web2.0时代SNS与网络广告的良性、和谐发展提供一些思考与借鉴。