广告语言是一种独立而特殊的文体,在词语、语法、修辞等方面都具有鲜明的特色。广告语言在语言环境中使用的时候,常常为了适应社会和经济的发展要求,而不断地发生变异,利用社会语言学、认知语言学、传播语言学的方法对广告词语、语法、修辞等方面的变异加以考察,是一个在理论和实践方面都较有意义的尝试。　　对广告语言的分阶段研究,是为了揭示广告语言的静态特点,从而更深刻地揭示广告语言的动态变化。1979—1991年间的广告语言处于学习和模仿的阶段,共性特点突出,词语一味地从商品的角度采用赞誉的词语进行说服,语法也处于模式化的状态,采用形容词谓语句、动宾句、陈述句等,语法方面循规蹈矩,很少有超常规的搭配。采用的修辞方式多是排比和对偶,非常传统和单调。1992—1999年间的广告语利用代词、叹词、副词和熟语,语言轻松活泼,拉近广告与受众的关系,加深受众对广告的印象。利用体词性结构、名词谓语句增强吸引力,采用各种语气,表达各种丰富的情感。修辞上运用散句和各种修辞格,表达方式丰富多样。2000—2007年间的广告词语突破语体的局限,灵活采用文艺语体词、科技语体词、时尚新词,使语言呈现形象、严谨和时尚的特色。这一时期的语法组合更加自由,语法变异现象普遍存在。修辞上利用单音节语素和对句结构,向更加典雅的方向发展。　　作为广告形式的重要组成部分——语言,伴随着语境、语用的延展,在叙述视角、语言风格等方面也形成了显著的历时变化。广告的词语书面语色彩渐浓,体验性增强、个性更加张扬。语法上表现为词语组合自由、标题的报道性增强。修辞的形式更加多样,所采用的手法也更加细致和深入。　　在中国社会的转型期,广告是对社会的变迁和文化的变迁的独特反映,中国经济的繁荣和发展、西方文化在中国的传播及后现代社会人们的生存方式决定了中国广告语言的变迁。　　广告语言学的研究,必须结合广告语言的实践,注意研究的实证性,从历时性和共时性的角度系统分析广告文本,才能真正推动广告语言学的发展。