旅游产业从诞生以来就受到世界各国的关注,它具有低碳环保、可持续性、高附加值等特点,在21世纪旅游产业发展更加迅猛,从旅游产品开发、旅游业态演变、现代科技融入等都发生了巨大变化,旅游产业对经济的推动作用及社会的影响范围越来越大。时代变迁,人们早已解决温饱问题,食不果腹的生活成为过去式,根据马斯洛需求层次理论,人们开始追求更加高级别的精神生活。旅游产业以其放松身心、开阔眼界、增强幸福感等优势成为人们首要选择。江西省生态资源优越,历史文化悠久,资源与文化基底较好,这就为旅游产业发展奠定了先天的优势条件。江西省政府全力紧抓旅游产业发展,规划了旅游强省的战略目标,大力护航旅游产业稳步、健康推进。但江西旅游产业发展方式粗放,旅游业态单一,这些问题阻碍了江西旅游产业的可持续发展,造成了旅游与文化资源的极大浪费,妨碍了江西旅游强省战略实施。如何实现江西旅游产业转型升级逐渐引起广大学者专家注意。旅游产业与文化产业有着天然的耦合性,旅游本身就是一项社会文化活动,发生在大文化环境中,旅游中的文化内涵更易引起旅游者的共鸣。而优秀的文化资源也是一种旅游资源,文化是旅游的生命内核。江西“红色摇篮、绿色家园、人文胜境”的旅游形象也证实了旅游与文化之间紧密互动的关系。如何做好科学的规划、整合旅游与文化资源已成为实现江西旅游产业的转型升级的必经之路。本文在依托江西旅游产业发展现状的基础上,从经济学、管理学、社会学理论知识出发,围绕产业转型、产业升级模式,切入旅游与文化资源整合角度探讨江西省旅游产业转型升级的路径。在对已有成果梳理总结的基础上,明确江西旅游产业转型升级的动力所在。针对“红色摇篮、绿色家园、人文胜境”的旅游形象,对红、绿、古三色旅游资源与多种文化资源深入挖掘,明晰江西旅游产业发展现状。旅游与文化灵魂相通,旅游活动本身是一项综合的社会文化行为,文化内涵是旅游动机的生命与灵魂。从旅游与文化资源整合角度出发,本文分别从政府层面、企业层面及市场层面探讨江西旅游产业转型升级的解决路径。