中国的家用电器行业是随着中国改革开放发展起来的新兴工业.作为家用电器中的骨干产品,洗衣机同冰箱、空调器、微波炉等产品一样发展迅速.中国洗衣机行业的迅速发展一方面得益于国内的市场需求,另一方面在很大程度上是因为中国从80年代中期开始从国外集中引进了数十条洗衣机生产线.通过引进,缩短了中国洗衣机行业与国际先进水平的差距,使中国迅速成为世界洗衣机生产大国.国内洗衣机企业在伴随着中国洗衣机行业快速成长的同时,也面临着越来越严峻的挑战.这种挑战一方面表现在国内洗衣机企业之间的无序竞争造成的企业利润不断下降以及国内知名品牌先后发生裂变;另一方面,随着世界经济全球一体化的不断发展,外资企业的全球化布局不断加快,中国逐渐成为其全球发展的重要生产基地以及主要销售市场,不可避免的造成国内洗衣机市场中、外资品牌的正面交锋与激烈竞争.外资品牌凭借其先进的技术很快占领了国内洗衣机市场的中高端市场,面对国外品牌的咄咄逼人的气势,国内洗衣机企业的发展出路在哪里?实施何种竞争策略才能在激烈的市场竞争中保有一席之地呢?该文通过对中国洗衣机行业整体发展状况的介绍,用SWOT理论模型分析了国内洗衣机企业目前发展面临的机遇与威胁,自身的优势与劣势,然后结合洗衣机行业未来的发展趋势,对国内洗衣机企业未来发展的竞争战略提出了意见和建议.文章主体分为4章,第一章从行业发展阶段、产品分类等方面介绍了中国洗衣机行业概况,然后分析了目前市场上国内外品牌竞争现状,以及造成现状的几个关键因素.第二章用SWOT理论模型详细地分析了目前国内洗衣机企业面临的发展机遇和挑战,从宏观及微观角度对国内洗衣机企业发展前景进行剖析;通过相对于国外品牌的优劣势分析,对中国洗衣机企业有了更客观的定位.第三章则从技术、市场需求特征以及市场集中度等方面对洗衣机行业未来发展趋势进行了预测.基于前面的系统分析,第四章对中国洗衣机企业的未来发展提出几点建议:一是重视科技研发力度;二是利用比较优势开拓海外市场;三是利用本土优势开发国内市场;四是进行产业并购;最后也是最重要一点,进行品牌建设与维护.