《解放军文艺》杂志社作为解放军出版社旗下负责文学期刊出版的单位,经过60多年的发展,累计销量高达1.5亿册,在文坛上占有重要的一席之地,是国家唯一的大型军事类文学作品出版单位。近年来随着互联网行业的飞速发展,以《解放军文艺》为代表的文学期刊发展逐渐陷入困境。传统的文学期刊受创作模式、营销策略的制约越来越不能适应文化市场的发展需求。在传统文学市场发展逐渐步入停滞状态的同时,随着其与互联网的不断结合,文化产业自身的结构与模式也发生重要变化。针对我国人民群众日益高涨的文化消费需求,互联网发挥跨界营销优势,带动文化市场整个产业链的快速整合。市场价值在全链条范围扩展的同时,推动文化创作的模式转型。文学作品的营销从传统的产品模式向IP模式快速转变。文学市场的上述变化带来了新的发展机遇。如何在新的发展形势下,面向市场与读者形成新的营销框架,在保证社会效益的同时,最大化出版社经济利益成为未来发展的关键问题之一。围绕这一问题,本文针对《解放军文艺》现有营销模式与市场趋势开展分析。同时,围绕案例开展分析与研究,总结既有的成熟营销策略,为《解放军文艺》的营销决策提供参考的依据。在这一基础上总结对于《解放军文艺》具有积极营销效果的产品、渠道以及价格等因素的导向。同时,通过互联网、《解放军文艺》微博、微信公众号、新浪频道等收集用户数据,结合贝叶斯等分析方法,挖掘用户行为,对于营销措施中的关键节点阈值设置提供量化依据。在这一基础上,本文将4P理论、新媒体营销相结合为本文的研究对象提出了具体的营销策略改善建议,同时,也为同类刊物营销发展提供参考。