剪纸形式是属于我国民间社会文化中一种特殊的民俗视觉图形,其折射出的是整个区域群体乃至民族群体的精神品质。剪纸中丰富的图案造型、多样的色彩元素、以及深刻的文化内涵构成了剪纸的整体视觉形象。剪纸形式在广告设计里一方面需要注重商业性,同时也要考虑剪纸形式本身的文化性。因此研究剪纸形式在平面广告中的运用、从图形、文字、色彩以及综合因数视角分析剪纸所赋予平面广告的视觉效果,将剪纸形式这种民族文化在平面广告领域中的运用探索出一条完整,多样化的道路。本文一共分为五个部分,第一章主要为绪论,首先通过大量的资料调查指出文章研究背景、目的和意义、国内外研究背景和研究方法。第二章主要对剪纸形式产生的历史渊源、定义和内容做了分析,为后面剪纸形式与平面广告内容关系进行支撑。第三章主要论述了剪纸形式在平面广告中的文化内涵和审美表达,第四章主要分析了剪纸形式与平面广告设计之间的关系,从为剪纸形式的平面化表现提供舞台的平面载体,到剪纸形式本身对广告设计内容的支撑,再谈到了剪纸图形艺术思维方式对平面广告的拓展,最后指出剪纸形式赋予平面广告设计实际价值。第五章主要研究剪纸形式的色彩、图形、文字的视觉表现方式,指出剪纸形式在平面广告设计运用时所遵循的原则和视觉特征,对剪纸形式平面化的表现从多个方面,多个角度,不同层次和深度进行分析和探讨,最终丰富剪纸形式的平面广告效果。