文化产业在全球蓬勃发展，成为美国等西方国家，以及日本等亚洲国家的经济增长点，甚至成为其国家战略的组成部分。在我国，文化产业是新兴产业，自改革开放以来它得到了国家越来越多的关注，发展迅速。戏曲演出是文化产业的子门类。在戏曲演出中，越剧演出市场比较有代表性。越剧有百年历史，诞生于浙江乡村，繁荣成熟于上海，观众遍布国内海外，是全国第二大剧种。近二十年来，我国经济、文化、社会等方方面面都发生了很大的变化。与越剧、各类戏曲诞生、繁荣的时期相比，市场的宏观环境和微观环境均出现了“转型”，这种状况在城市尤为明显。在人们对精神文化产品的需求日益增长的同时，以越剧演出为代表的戏曲演出行业，却普遍比较衰落，遭遇了市场困境。　　本文通过问卷法和访谈法等研究方法，获得了越剧演出市场各相关主体的一手资料;通过文献法和案例研究，提供了国内外演出业的经验。着重从文化产业和市场营销学的视角挖掘整理资料，指出了目前越剧演出市场的基本形态;指出了剧目、票价、营销传播是目前越剧演出市场存在困境的部分原因;描述了城市青年观众的需求情况，并尝试性的针对越剧演出市场的部分问题提出了解决的建议。越剧是我国传统文化、民族艺术的组成部分，本文从越剧演出这个细微处入手，希望通过这个“局部”的、“个案”的研究，能折射出我国戏曲演出行业、乃至整个传统文化的市场现状，并对问题的解决提供一点线索。