中国的娱乐电视传媒从无到有、从单一到多元的发展经历了不到10年的时间。它的出现深刻地改变了人们的娱乐生活方式。事实上，随着多媒体的崛起，电视频道更加专业性的突现，电视正在恢复并强化娱乐这样一个重要功能，带来了新理念，缓解了压力，丰富了节目形式，中国娱乐电视传媒业存在着巨大的潜力，部分传媒人已经成为这方面的领头羊。但是，这些远远没有满足受众的需要。服务受众是传媒的天职，但娱乐传播如何满足受众需求，如何既满足社会效益，又抓住现实时机赢得自身的发展，都是值得研究的。由于中国的传媒业还处在市场化、产业化的初级阶段，娱乐电视传媒要以娱乐为内容依托经营，提升传媒产品的商品性，使自身不断市场化推进相关产业发展。鉴于目前娱乐电视传媒中的问题，其产业化的良性发展应成为主要研究内容。本文对国内外娱乐电视传媒的成功个案进行较深入的研究，尤其就其产业经营、市场营销方面进行总结，以期为娱乐电视传媒的科学发展现实经营的实际指导意义和现实的借鉴。