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本文作者在汽车行业有多年的从业经验,所在的企业是北京大型金杯授权经销商之一,6年来与金杯一同成长.基于对华晨金杯企业的关注,搜集了轻型客车几个重要生产厂家的大量数据.本文将从轻客市场的几家主要生产厂家的竞争态势入手,对金杯客车所面临的机会与威胁、所具有的优势与劣势进行应对分析,并提出其应当采取的市场竞争战略和市场营销组合策略.