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本文归纳了影响广告语核心诉求的内在因素和外在因素，认为内在因素指的是产品和品牌的影响，外在因素指的是社会语境。论文分析了改革开放三十年流行广告语的核心诉求，将他们归类并总结了每类诉求集中出现的时间点。然后，考察了全部流行广告语的核心诉求，看是否在某一些时间点存在大规模变化的情况，这三十年的广告流行语是否可以用阶段来划分。结果发现这些流行广告语可以被分为五个阶段。四个过渡的点分别是1981-1983年、1990年左右、1995年前后2000年。论文着重从社会的角度探讨了广告语呈阶段性变化的原因，并详细地分析了每一个阶段中的每一类诉求是如何被社会语境所影响的。解释了这些诉求得以大范围流行的社会原因，从历史来看为社会与广告的互动研究。