人类生活在复杂的符号世界,生活中处处是符号。名人作为一种重要的文化符号,对社会生活的许多方面产生着影响。从随处可见的名人广告代言,到日常生活中的八卦绯闻,处处可见名人的身影。将娱乐名人定义成符号,和其知名度和影响力息息相关。根据皮尔斯和巴尔特对符号的阐释,我们可以看出娱乐名人本身是携带社会意义的人群,而巴尔特对意指概念的描述,也提示我们可以对娱乐名人符号背后的隐喻进行研究。娱乐名人是符号,也就代表着娱乐名人有特定的象征意义,并能够产生较大的社会影响力和商业价值。娱乐名人符号包括三个方面的内涵,分别是象征性、商业性和社会性。首先,符号的意义需要通过形象来表达,娱乐名人的形象在外貌、穿着、言行有隐喻上的表达,形象本身也附加了意义。一方面,娱乐名人对形象的包装是跟随现代社会的审美,是现代造星工业中的一环,根据大众的审美去营造的视觉感官,形成了第一层意义。另一方面,这种审美与社会历史文化有关,也与社会意识的改变有关。其次,娱乐名人除了作为特定的人外,还为其所代言的产品起到替代作用,显示了符号的替代性。第三,在符号学上来说,娱乐名人现今成为一种文化符号,也是一种社会结构和意识形态的表征。在互联网高速发展、社交媒体发达的今天,娱乐名人符号的象征意义、商业价值和影响力,对社会发挥着重要作用。而这些由于符号引发的效应也只不过是现代消费社会中符号泛滥的一幕。