本文以当前我国汽车产业快速发展、金融危机下全球汽车产业的格局调整为背景,以我国经济型汽车为研究对象,运用整合营销传播理论来研究我国经济型轿车企业在营销传播活动中的得失。通过研究可以发现,我国经济型轿车企业已经开始有意识地运用整合营销传播理论来指导相关的营销传播活动,如选择多种营销传播工具并将之有效组合,充分运用广告、公共关系、事件营销、促销等等,这些举措都收到了一定的传播效果。但是,我国经济型轿车企业在整合营销传播实践中还是有着自己的不足和缺陷:营销传播活动虽多但是缺乏整体性和一致性、各个企业所运用的整合营销传播策略高度同质化,无法传递清晰的品牌形象等。　　 在对我国经济型轿车整合营销传播实践存在的缺陷进行分析的基础上,本文为提高我国经济型轿车的整合营销传播策略提出了一些观点和建议,具体包括建立消费者数据库,加强与消费者之间的双向互动沟通;丰富品牌接触点以实现整合营销传播渠道的优化;综合运用广告、公共关系、事件营销、促销等传播工具以实现整合营销传播效果。