相对于欧美国家，电子商务在我国的发展起步较晚，但是展势头迅猛。随着在线消费在我国的普及度的不断提高，越来越多的消费者将消费的重点放在了线下的服务行业。以密集信息为依托的旅游业，与电子商务相结合，走在了产业电子商务应用的前端。消费者逐渐对旅游电子商务认知并接受这种新的消费模式。旅游电子商务是新兴技术与旅游行业融合的产物，对实现旅游资源整合、共享，产业结构调整，促进游经济发展，满足旅游市场需求有着重要意义。旅游电子商务可以从产品的购买和消费的方式角度可以将其分为线上模式和线上线下相结合的模式（即O2O模式）。中国旅游电子商务经历了十余年的发展，已然形成了一定规模，并且在不断发展。基于O2O模式的旅游电子商务获得了更为广阔的发展前景。河南省发展旅游电子商务具有丰富的旅游资源，基于较为完善的旅游配套设施，优越的地理位置，便捷的交通，以及稳定的客源市场等优势基础发展旅游电子商务，对河南省的经济发展具有重大意义。但是河南省的旅游电子商务发展现状并不尽如人意，与其所拥有的旅游资源和旅游市场规模不成正比。本文着重通过对国内外旅游电子商务案例的的分析，结合O2O商业模式的运用，基于河南省旅游电子商务发展的现状，采用SWOT分析法，探讨河南旅游电子商务发展中存在的问题，并提出了相应的对策和措施。