我国是一个农业大国,种子是农业生产与发展的根本和源头,种业的发展情况更与农村、农业、农民问题直接相关,直接关系这农民的切身利益。随着经济、社会的发展,在改革开放大方针的总体引领之下,我国逐步建立起了社会主义市场经济体系,农业的发展出现了新的形势,种子的商品化程度不断提高,种子市场逐步形成并得到进一步的完善。2004年8曰28日第十届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议对该法进一步修改,这是对我国种业市场和种业发展所出现新问题的进一步适应,将更好的指导、规范我国种业的进一步发展。随着我国加入WTO,我国的种业市场不断与国际接轨,可以说入世为我国种业的进一步发展提供了新的契机。但是,在我国种业适逢发展良机的同时,我国种业的发展也面临着很多国际化的压力与挑战,面临着很多新的问题。我国的种业市场还存在营销呈现出种子同质化、营销策略多样化、品牌近似化、农技推广服务薄弱化的现象。等很多问题,这阻碍了我国种业的进一步发展。本研究以A种业公司为研究对象,在总结国内外有关种业营销的最新研究动态的基础之上,介绍市场营销策略的最新理论,并以此为指导,在深入研究A种业公司营销状况及营销策略的基础上,对A种业公司的宏观环境、内部环境、营销环境进行各项具体的分析,阐述A种业公司营销策略的现状,分析其在产品策略、价格策略、促销策略及渠道策略存在问题,并结合自身多年的实际工作经验,设计A种业公司的宏观营销方案,在营销方案指导之下,明确营销策略的原则,建构营销策略的具体实施步骤,从而实现全文的系统化建构,以期为我国种业公司营销策略制定及构建提供有益参考。