品牌是企业与消费者沟通的渠道,是获得赢利的有效手段,企业要在激烈的市场竞争中保持持续的竞争优势,必须建立自己的强势品牌。自改革开放后,我国的汽车产业基本形成了以中外合资为主的框架,希望以市场换技术来推动我国汽车工业的发展。但是,由于外资企业为保持在中国市场的技术优势和品牌优势,极力打压中国汽车企业自主品牌的开发,在核心技术上更是极力封锁,其结果是大量的外资品牌涌入国内市场,合资企业销售利润的绝大部分被外资企业以其拥有的技术和品牌的知识产权为条件拿走。基于这种现状,我国汽车企业要实现自身发展、提高赢利能力,必须提高自身的技术实力,必须拥有自己的品牌。本文选取我国汽车行业最为薄弱的领域——轿车行业——作为研究对象,回顾了我国轿车自主品牌的发展历程,并简单分析了我国轿车市场的现状;构建了以顾客为本的品牌资产理论框架。以顾客为本的品牌资产理论包括手段、品牌知识和利益三个方面;其中,手段包括品牌要素、营销计划和次级品牌联想三个方面的内容;品牌知识包括品牌意识和品牌联想。在此基础上,论文结合我国轿车行业的现状,从产品、价格、渠道和促销四个方面详细给出了积累品牌资产的营销策略。最后,结合给出的营销策略,详细分析了奇瑞汽车公司“QQ”品牌的市场营销活动。