网络消费中的数字鸿沟——以L市居民为例

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本次研究以网络消费行为为切入点,以城市居民为调查对象,分析其网络消费的基本状况,以及网络消费群体内部存在的数字鸿沟现象,并以数字不平等和品味消费分层理论进行社会学性质的说明和解释。  本研究的内容框架主要由以下几部分构成:首先,描述说明城市居民中网络消费群体的网络消费特征;其次,讨论网络消费群体内部是否存在三道数字鸿沟;然后,分析引发城市居民网络消费群体内部存在数字鸿沟的因素,同时测量影响因素与数字鸿沟指标之间的相关关系;最后,以数字社会不平等和消费分层知识,深入理解数字时代的社会不平等。文章对网络消费行为的研究包括:网络购物行为、海外购物行为和网络消费信息再分享行为,同时对数字鸿沟的测量指标有年龄、生活区域、受教育程度、基本收入、网络消费支出和频率等。分析结果认为,城市居民网络消费群体的内部存在数字鸿沟。经济水平和生活区域的不同会影响网络消费者网络基本的网络消费状况;网络使用和受教育程度的不同会影响消费者海外购物行为,而海外购物行为是网络时代网络消费者群体品味分层的代表方式;基于既有社会不平等,网络消费者网络消费信息再分享行为会区分出信息传播者和接受者,受教育水平更高和存在海外购物行为的群体更容易成为信息分享者,拥有更多群体特征塑造主动性和话语权,信息再分享使得品味阶层借助互联网进行群体扩张和再构。  本次研究能帮助更深入理解数字不平等的表现方式,为数字鸿沟的讨论提供新的研究思路,有助于体现既存网络社会的特征,以及数字不平等与既有社会不平等结合后对社会不平等的事实性影响。
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