媒体内容作为一种传播速度快、影响广泛的信息源,对于人们的认知和态度会产生巨大的影响。媒体对于艾滋病的相关报道可能是影响人们对于艾滋病认知和态度的重要因素之一。国外大量研究表明艾滋病相关的媒体内容对于艾滋病的预防,艾滋病污名化以及艾滋病消极态度的转变均有一定的作用。那么在中国文化背景下艾滋病相关的媒体内容对于个体艾滋病态度是否也会产生类似的影响呢?由于近年来感染艾滋病的大学生人数不断增加,因此本文以大学生为被试,通过两个研究去探讨媒体内容对于大学生艾滋病态度产生的影响。研究一通过问卷调查的方式进行研究,调查对象为三所大学的306名大学生,研究目的是调查大学生日常的艾滋病媒体内容接触情况,日常媒体内容接触及人口学因素对其艾滋病态度的影响。研究二通过实验研究的方式,选取92名大学生作为被试,研究目的是通过即时呈现艾滋病新闻内容的方式去明确不同性质的新闻报道对被试艾滋病内隐和外显态度的影响,并对内隐态度和外显态度的关系进行探讨。得到如下结论:第一,日常艾滋病媒体内容的接触频率会影响个体对艾滋病的外显态度,接触频率越高,个体对于艾滋病的外显态度越积极。第二,不同性别、年级、生源地的大学生对于艾滋病的外显态度不存在显著性的差异,不同专业、不同教育水平上的大学生对艾滋病的态度存在显著性的差异。第三,不同性质的新闻媒体内容对被试艾滋病外显态度会产生显著地影响。相对于积极材料组和控制组的被试,阅读消极新闻材料的消极材料组被试对于艾滋病的外显态度变得更加消极。第四,不同性质的新闻媒体内容对被试艾滋病内隐态度未产生显著地影响。第五,被试对于艾滋病的外显态度和内隐态度之间呈现分离现象,外显层面表现出积极的态度而内隐层面呈现消极的态度。