随着互联网的迅速发展及普及，互联网被广泛运用到商业活动中，促进了网络市场的发展，同时一种新型的购物方式——网上购物应运而生。网络购物作为一种新型的购物方式，越来越被消费者接触并喜欢和利用。尤为突出的是与互联有密切联系的一个年轻群体——E世代，成为我国网络消费市场的主体。因此，E世代的网络消费行为的研究受到了学术界广泛关注。随着我国网络经济的发展，E世代在网络经济中的地位越来越重要。E世代生活在信息时代，他们不仅具有敏锐的眼光、挑战的精神，而且反应敏捷、视野开阔、充满活力、乐于尝试。因此，E世代是网络购物这一新鲜事物最快接纳和吸收的社会群体，是我国网络消费的先锋。E世代，其人数达到2.8亿，是商家最不能忽视的消费群体。伴随着中国经济逐步发展成长起来的E世代，经历过中国政治和教育改革等，体验过先进数字信息技术的成果，并且自身不断更新科学文化知识。此外，他们有着独特的网络消费观念、网络消费心理、网络消费行为、网络消费影响因素等。因此，网络商家在面对E世代开展网络营销活动时，必须在网络营销观念上做出改变，在营销手段上进行创新，并根据E世代的消费心理和行为特征，实施正确有效的营销模式，最终实现企业的营销目标。本文以E世代为研究对象，阐述E世代的网络消费行为，分析E世代网络消费存在的问题并提出了相应网络营销策略。