近年来,插画设计界涌现出大量以中华文化为核心元素的优秀作品,“中国风”成为热词。中国风插画的内容与表达方式在当今时代的快速发展下变得更为丰富,应用范围也更为广泛。真正能体现中华文化内涵的优秀中国风插画,不仅可以传播中华文化,更可以增强品牌的标志性和独特性。目前市场上,当代中国风插画作为一种重要的元素被大量使用在化妆品包装上,对化妆品包装形象和品牌形象的提升具有极大贡献。但同时市场上的中国风化妆品插画中还存在一些设计方面的乱象,怎样创作更适应当今化妆品市场的包装插画作品,使其兼具民族文化深度和品牌文化价值,怎样使化妆品包装插画的设计在中国传统与现代中找到平衡点成为亟待解决的问题,也是本论文研究的重点,本文主要从以下几个方面来进行探究:首先对于中国插画与化妆品包装的概念进行梳理,证明插画艺术与化妆品包装的文化价值与相关理论研究的必要性。其次对于当代中国风插画的概念进行界定,对其特征进行归纳,阐明其在当前设计领域所发挥的重要作用。再采用调查法、案例分析法归纳总结当前市场下当代中国风插画在化妆品包装中的应用现状,整理适用于化妆品包装的当代中国风插画设计语言,并针对存在的问题提出设计策略,同时与当今化妆品包装发展趋势相结合,探索新时代下当代中国风插画在化妆品包装设计中的更多可能性。最后在前几章理论研究内容的基础上进行设计实践,选择“宫灯”这一品牌进行化妆品包装插画的设计,证明理论的实践价值。具有当今时代特征的当代中国风插画对化妆品包装的品质提升和化妆品品牌的文化塑造起到重要作用,但其具体应用理论探究尚未成型,缺乏更为系统化、理论化的著述,本论题通过理论分析和实践引导,对于弥补这一理论空缺提出自己的几点建议,也希望能够通过当代中国风插画与化妆品包装的有机结合使中国文化得到更好的传播与发扬。