论文部分内容阅读
战略营销是现代营销管理的主流范式，它以营销战略为轴心，以营销战略的形成与实施为基本的营销战略管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想，另一方面，营销通过市场分析，为企业竞争战略提供重要的情报。与此同时，营销还是企业发展战略的主要内容，它从企业整体的目标出发，依据环境的要求和条件，力图在权衡竞争者与消费者趋向中，发现既要满足消费者，又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。 本文以现代企业管理理论尤其是战略营销管理理论等多种管理理论为基础，主要利用比较研究和案例研究的方法，对国内几个大型的陶瓷企业的现状及发展进行统计分析和比较研究，探讨国内陶瓷生产企业的生存和营销发展战略。