【摘 要】
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该论文系统地介绍了网络经济的特点、电子设备和网络营销的发展现状及二者的关系.指出网络经济不仅是全天候运作的、全球化的经济,而且是竞争与合作并存的、速度型、创新型的
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该论文系统地介绍了网络经济的特点、电子设备和网络营销的发展现状及二者的关系.指出网络经济不仅是全天候运作的、全球化的经济,而且是竞争与合作并存的、速度型、创新型的经济.该论文从不同角度清楚界定了网络营销的内涵,详细讨论了网络营销与其他相关理论的关系以及网络营销与传统营销的区别和联系.指出网络营销就是以因特网为传播手段,通过对市场的循环营销传播,达到满足消费者需求和商家诉求的过程.以大型传统企业为代表,详细而具体地分析了中国企业网络营销的外部环境和企业自身面临的机遇与挑战、存在的优势与劣势,借鉴了国外企业先进经验,提出了中国大型传统企业的战略构想与具体的营销策略.在讨论企业营销策略时从不同层面上重点分析了网络消费者的特点,体现了消费者研究在营销工作中的重要性.
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