品牌是企业的一个重要战略资源。在网络经济时代，品牌已经成为网购选择的核心要素，因此，品牌也被看做是电商竞争的重要武器。然而，随着外部环境的日趋复杂，品牌重叠现象严重已威胁到很多电商企业的生存和发展。所以，如何准确测度众多电商企业之间的品牌重叠情况，并有针对性地提出相关策略建议，日渐成为学术领域和企业领域共同关心的课题。本文基于前人的研究成果，将电商企业品牌生态位定义为电商企业品牌综合利用市场资源的一种状态。首先，运用生态位测度理论，结合电商企业特点，将影响电商企业品牌发展的因素分为十个方面，包括品牌宏观环境、品牌支持、品牌市场、品牌企业、品牌载体、品牌属性、品牌资产、品牌战略、品牌传播、品牌顾客感知。论文数据通过问卷调查的方法收集，数据处理通过SPSS19.0和Amos17.0实现，构建出品牌生态位维度结构模型。其次，对电商企业品牌生态位宽度和重叠度进行分析，并深入分析了电商企业品牌生态位重叠的具体表现及原因。第三，利用生态位关键维度理论、品牌生命周期和同一市场竞争理论分别对电商品牌生态位维度与重叠度、宽度与重叠度的关系进行分析。最后选取B2C网站中的垂直化妆品购物网站作为实证对象，采用优化的Levins公式对各网站品牌生态位宽度进行测度，采用非对称α测算各维度和整体的品牌生态位重叠度，并从实证分析的结论出发，提出针对电商企业的合理策略建议。