随着互联网的普及和电子商务的发展,网络购物日渐流行,如今已成为一种新的消费模式,影响和冲击着传统的购物方式。作为载体的网络店铺名称,不仅是时代特色的缩影,还记录了网络时代店名语言文化的特点。淘宝网是目前中国最大的互联网购物平台,服装类店铺又是淘宝平台发展最早,同时也是发展最为成熟的品类,因而具有代表性和广泛意义。本文通过对淘宝网1930个服装类店铺名称的研究,力求加强店铺名称语言研究的针对性,弥补网络店铺名称语言研究的空白,扩大应用语言学的研究视野。全文共分为五个章节。第一章,主要介绍了本文的研究对象及其界定,研究理由及研究意义,学术界目前对这一领域的研究现状,本文的研究方法和语料的来源。第二章,具体分析了淘宝网服装类店铺名称的构成元素和语音、词汇特点,并且贯穿与实体店铺名称的比较。词汇部分是本章的重点,集中体现了淘宝网服装类店铺名称的语言特点。因此本文重点分析了传统类型中属名、业名、通名的词汇特点和新兴类型的词汇特点。第三章,从语境的角度,分析了淘宝网服装类店铺名称语言的情景语境和文化语境。情景语境方面,从网络语境和网购主体两个方面进行分析。文化语境方面,重点分析了传统文化、现代文化,尤其是现代网络文化、现代消费文化和现代服饰文化对店铺名称命名时的影响。第四章,在对传统实体店铺名称特点概括的基础上,指出淘宝网服装类店铺名称的特点。淘宝网服装类店铺名称在延续传统实体店铺名称特点的基础上,时代性特点更加凸显,随意性口语化特点突出,趋吉图利性特点明显减弱。第五章,指出了当前淘宝网服装类店铺名称语言存在的问题,以及规范化的措施。在最后对店铺名称命名提出原则性建议,希望为未来服装类店铺命名提供借鉴和参考。