进入二十一世纪,经济全球化趋势明显增强,我国企业的经营理念发生了巨大的变化,企业在艰苦的经营中不断地在探寻着自身发展与新理念的结合点。大连大富塑料彩印公司是一家合资企业,经营范围有塑料彩印软包装材料及其制成品制造、商标标识印刷、包装装潢印刷,是中国规模最大、水平最高、效益最好、发展最快的塑料彩印复合包装材料加工企业。本文共分为五个部分,针对大连大富塑料彩印公司营销工作中存在的问题,由表及里的逐层阐述,通过对大连大富塑料彩印公司的产品在国内市场营销实践的研究,采用理论联系实际、调查研究、统计数学分析和预测的方法,系统地分析影响国内塑料彩印行业的各种因素、行业竞争结构。通过市场细分,确定公司产品的定位和目标市场,并对4P策略进行深入地研究和分析。同时,通过分析新的形势对塑料彩印市场的影响,本文进一步提出了营销策略实施的保障措施。并以本企业的营销实践为基础,引用了大量的文献、统计数据和市场调研结果,运用现代的市场营销理论,精心论述,以期望结合本企业的实际,对改善其经营现状、开阔营销工作思路有所裨益。本文不仅为大连大富塑料彩印公司提出了可操作的、有针对性地改进措施,而且对整个塑料彩印行业的发展进行了较深入地分析,为业内人士研究如何运作市场提供了很好的参考。