在互联网行业竞争愈来愈激烈的今天，在技术有余而经营和管理弱化，网民的数量和网上消费不足的情况下，商业网站赢利模式普遍处于徘徊的境地，若继续停留在信息发布、信息整合、信息过滤等常规运营方式上，难以获利，必须靠超常规的方式才能成功。 本论文系统解析了当前国内商业网站的主要赢利模式、特点及其不足之处。并从传播学和营销学与新兴网络经济学相结合的角度，根据网络传播模式的特点，指出商业网站要从增值服务、规模效应、管理组织制度创新、营销手段等几方面来探索适合自身的新赢利模式，并揭示了，网络社区、网络窄告、网络电视、新型电子交易平台等这类新型赢利模式的网站将会越来越广泛和普及，在个性化、分众化的今天，这些模式无疑抓住了时代的特征，为我国的整个网络经济推波助澜，希冀能对网络传播和网络经营理论和实践做出一点贡献。