随着电视媒体的竞争越来越激烈,品牌对于电视媒体来说,已经成为了一种战略性资源,电视媒体也越来越重视品牌建设和管理,而电视媒体通过品牌延伸可以延长品牌的生命力,为新产品的市场导入降低成本。国外的电视媒体很早就开始运用品牌延伸来扩大媒体的规模和知名度,一些大型媒介集团向其他行业、领域、甚至跨国进行品牌延伸。而我国的电视媒体品牌延伸刚刚起步,还处于低端的模仿阶段。国内的一些相关硕博论文也只在电视品牌建设的研究中,泛泛地议论了一下电视媒体的品牌延伸而已,所以国内对于电视媒体的品牌延伸研究并没有进行深入系统的研究。　　 本文对国内外电视媒体的品牌延伸现状作了归纳,并运用品牌延伸理论和传播学理论,同时结合一些案例分析,对电视媒体的品牌延伸模式进行了研究,对于电视媒体的品牌延伸所带来的风险及如何规避,也提出了一定的见解。