中国的蒸馏酒生产历史悠久，尤其是北方蒸馏酒在清末民初之前，一直在我国占据垄断地位。但是我国习惯于“酒好不怕巷子深”，历史上不重视酒的品牌影响，长期以来在计划经济体制下中国蒸馏酒业忽视了品牌塑造的重要性更谈不上品牌提升。本文运用了文献分析法、比较分析法、案例分析法、调查分析法、模型分析法，通过对国内外蒸馏酒行业品牌现状进行研究和分析，总结研究经验提供我国北方蒸馏酒企业借鉴内容，进而对我国北方蒸馏酒品牌现状进行研究与分析。以TD酒业品牌策划与管理为个案，分析其品牌定位、品牌设计、品牌营销组合、品牌整合传播及品牌延伸等品牌管理实践，解剖一个典型酒业，进而取得我国北方蒸馏酒品牌管理在新的市场环境下的一般性经验，为我国蒸馏酒业品牌管理和创新，为酒业的增值和发展，提供从理论到实际的范例。进而，对北方蒸馏酒品牌策划与管理的研究、总结北方蒸馏酒的文化特征，丰富我国的酒文化；通过对于北方蒸馏酒品牌的剖析，丰富品牌策划和管理理论；通过对于北方蒸馏酒品牌的个案研究，探索蒸馏酒品牌策划和管理的新经验。在实际应用层面，可以帮助企业制定品牌定位、帮助企业精准定位目标人群及市场、提升北方蒸馏酒品牌管理的科学性。因此，在恶劣的竞争环境下，北方蒸馏酒品牌策划与管理研究具有普遍意义。