近年来,国内以影视、文学为主力的文化IP在消费市场上得到火热追捧,互联网产业纷纷加入到开发文化IP的热潮中,希望开辟出独一无二的文化发展道路。我国虽然处于文化IP市场喷井,但以文学作品为源头进行泛娱乐IP产业链开发的模式过于单一且生命周期不长,于长远发展而言,开发原创IP才是关键所在。本次研究基于符号学、品牌设计、传播学等理论基础着重分析研究“阿里动物园”原创IP在阿里巴巴企业品牌建设背景下的设计运营与传播模式,挖掘其成为国内超级IP的潜力。本文在“阿里动物园”IP以“文化+形象+运营”三阶段的开发设计模式中,融入卡普费雷品牌识别棱镜,强调充分运用设计“事”的理念。该模式依托对阿里巴巴企业文化、社会普世价值观和28个品牌的价值理念等文化因子进行梳理,从风格、色彩、设计手法等形象设计元素着手进行解构分析,从中厘清文化与形象重组设计的逻辑;在市场运营阶段,借鉴于迪士尼、漫威IP运营模式以及“阿里动物园”IP的品牌联合运营方式,创造性提出“内容+媒介+技术+产品+产业联动”的运营模式。最后,基于互动循环品牌传播特征辅以“事”的设计理论,与现今人们的消费理念和阿里巴巴大数据技术相结合,本文构建“阿里动物园”IP独一无二的传播模式,并探讨该传播模式对阿里巴巴带来的品牌价值。