互联网技术的发展催生了第一轮的新经济热潮,业内企业在不同的领域尝试着创新的商业模式,众多的企业取得了阶段性的成功。在众多的互联网企业中,互联网媒体商业模式被很多企业证明是一个稳定的,健康的,可持续发展的商业模式之一。同时随着互联网媒体从精英媒体变成大众媒体,走进了人们的生活,学习,娱乐等众多过程中,互联网媒体也逐渐被传统行业认可,纳入到自己的营销传播计划中,成为众多企业不可或缺的一个媒介载体。互联网媒体利用自己的媒体特殊属性,比如互动性,信息丰富性等成为传统的电视媒体,纸媒的有效补充,在企业的营销传播中扮演着越来越重要的角色。本文在对我国互联网媒体的发展演变和目前的竞争状况分析的基础上,探讨在我国企业的营销传播过程中如何运用互联网媒介,进行整合营销传播。　　 研究目的:概览互联网媒体的发展历程、现状,探讨企业利用互联网媒体的营销实践;研究范围:包括互联网媒体的发展现状、竞争局面,网民的上网行为分析,传统企业进行互联网营销传播的实践经验;研究方法:实证性研究,归纳,案例分析;研究结论:互联网媒体对消费者的影响力日益加强,企业的营销传播工作必须融入互联网新媒体,企业需要根据自身的营销策略,结合互联网媒体的特性,实现品牌传播、产品宣传和公关传播在互联网媒体平台上的腾飞。