中国家电产业发展到了品牌竞争阶段，越来越多家电企业遇到了品牌价值提升问题。中国境内家电品牌运营水平参差不齐，国产品牌急需进行品牌价值提升以便赢得这场与外资厂商之间的“品牌战”。本文从家电品牌发展的现状入手，总结出典型的品牌管理问题，提出了应用文化价值与生活方式渗透提升家电品牌价值的理念，并指出了提升的三大基本路径。在此基础上，本文针对家电营销实践中的品牌价值创新与传播战略进行了重点研究，指出其理论与实践意义，并结合成功品牌的案例说明品牌价值提升理论的必要性及合理性。最后，本文还就目前家电品牌提升所面临的挑战进行了综述。本文以品牌价值提升为研究课题，以家电行业为主要的研究对象，运用实证分析、数据分析等方法探讨品牌提升的策略问题。文章共分为五章:　　第一章通过对我国家电行业竞争态势的评估指明当前家电行业最大的矛盾就是品牌竞争的问题。而家电品牌竞争现况的相关数据分析，则揭示了国产品牌被外资品牌挤压生存空间的残酷现实。随后结合目前家电市场中品牌管理典型问题，导出本文所要研究的课题:家电品牌价值提升。　　第二章从品牌的基本理论入手，回顾了品牌价值、品牌定位、品牌形象、品牌资产及品牌生命周期等基本概念及相关的品牌资产价值模型与品牌重塑理论，并就品牌理论的最新发展作了简要介绍，为随后的研究奠定了理论基础。　　第三章通过对品牌文化与品牌价值关系的研究，提出应用文化价值与进行消费者生活方式渗透来提升品牌价值的观点，并阐明其实现的方法。在此基础上，对蓝海战略、火车头战略及整合传播策略等品牌价值创新战略进行了深入的探讨与实证研究，提出在家电领域的具体应用策略。　　第四章结合家电产品营销的基本流程，通过对品牌再定位与价值创新、产品创新与品牌形象重塑、品质与品牌服务三对关系的研究，详细阐述了中国家电品牌提升的基本路径。　　第五章通过对中国家电品牌提升的成功案例的点评，指出了品牌价值提升的实践意义。最后，就品牌价值提升所面临的挑战进行了展望。