互联网时代来临,品牌传播固有的模式发生了改变,而基于互联网社交媒体的品牌传播则是互联网时代品牌传播的重要一环,本文探讨的是互联网环境下,将互联网社交媒体平台作为传播渠道的品牌传播。本文对社交媒体、品牌传播进行了分析界定,而后分析基于社交媒体的品牌传播的要素与特点。文章选取了有典型意义的小米作为研究样本,通过定量与定性的方法,系统分析其主要传播渠道网络的构建与联动、传播内容、线上线下活动、热点人物以及热点事件的传播,探讨基于社交媒体,品牌传播者如何维护品牌忠诚度,如何扩大品牌知名度,最后文章提出了系统性的策略建议,基于中国的社交媒体平台,品牌所有者应该构建传播渠道网络、以相应的内容与受众交流,同时针对不同受众群体注意维持并增强已有的品牌忠诚度以及借助热点人物与事件营销打破固有受众群体圈,提升品牌知名度。