【摘 要】
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该文通过对中兴通讯所面临市场形势的简要介绍,阐明了制定营销策略的紧迫性和意义,继而对中兴通讯所处的营销策略环境进行分析.通过对通信设备行业的外部环境,如宏观经济形势
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该文通过对中兴通讯所面临市场形势的简要介绍,阐明了制定营销策略的紧迫性和意义,继而对中兴通讯所处的营销策略环境进行分析.通过对通信设备行业的外部环境,如宏观经济形势、行业竞争状况、市场需求分析与预测、用户消费行为等的分析,揭示出中兴通讯所面临外部营销策略环境的机会与威胁.通过对其内部环境,如:企业概况、企业营销状况等的分析,透视出中兴通讯所面临内部策略环境的优势与劣势.认为中兴通讯当前既面临难得的机遇,又面临严重的威胁.从产品策略、价格策略、促销策略和分销策略四个方面分析了中兴通讯的营销状况,提出了存在的优势和劣势.在上述分析的基础上,对中兴通讯进行了市场定位,并据此提出了适合企业特色的产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等市场营销策略.
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