随着城市化进程的加快、市场化竞争的加剧和全球一体化趋势的加强，使得城市之间的竞争越来越激烈。在城市发展的过程中，提升城市品牌知名度已经成为提升城市竞争力的重要方式。本文主要研究体育赛事对城市品牌知名度的影响机制。　　 本文将定性研究和定量研究性结合的方法，通过大量的文献资料的收集、整理提出体育赛事特征对城市品牌知名度的影响机制，并通过问卷调查分析杭州国际马拉松赛对杭州城市品牌的影响。　　 本文主要围绕体育赛事对城市品牌知名度的影响研究四个方面:　　 1、通过文献资料法和逻辑演绎法得出体育赛事具有聚媒性、集众性和系统性三个特征。　　 2、城市品牌知名度的提升过程是一个从品牌确认到品牌回忆的过程，传播是提升品牌知名的有效方式，传播的主要方式有大众传播、人际传播和组织传播。　　 3、体育赛事的聚媒性通过大众传播提升城市品牌的知名度;集众性通过人际传播提升城市品牌知名;系统性通过组织传播提升城市品牌知名度。　　 4、利用问卷调查法和数理统计法分析得出杭州没有充分利用杭州国际马拉松达到宣传和提升杭州城市品牌的目的。