文化类电视节目是具有知识品位,传承中外文化,以提高全民族素质为宗旨的严肃类节目,其具有内涵丰富、有一定的艺术品位、形式题材多样等特征。文化类电视节目运营是一系列运营手段的集合,包括市场调查、节目策划、节目制作、节目播出、宣传推广、广告运营、节目调整等。河南卫视是中原大省河南的省级媒体平台,拥有《梨园春》、《武林风》等一批优质的文化类电视节目。本文通过调查,了解到由于该卫视长期以来广告收入在省级卫视中位居中游,资金匮乏,结合当下电视传媒行业的宏观环境和行业环境,分析得出该卫视文化类电视节目运营的诸多问题。本文以文化类电视节目和电视节目运营的理论研究为基础,以河南卫视为研究对象,采用“发现问题——分析问题——解决问题”的思路,从文化类电视节目面临的运营问题出发,探寻文化类电视节目市场化运作的策略。河南卫视文化类节目的运营各环节都存在一定的问题,也就带来了充分的改进空间。本文对河南卫视文化类电视节目运营的各个环节,提出相关的对策建议。具体内容包括:一是建立“运营为王”的理念,树立“受众至上”的意识,运用大数据进行深度市场调查。二是优化节目策划,实行“品牌战略”进行节目企划,丰富节目选材,明确受众、打造精准的节目定位,丰富文化类电视节目的形式策划。三是完善节目播出策略,强化“融媒体”战略,加强观众与节目的互动。四是优化宣传推广,面向品牌商和观众这两类目标推广对象,实现客服化推广。五是对广告运营模式进行创新。运用整合营销传播的方式,改进经营思路,创新广告形式,将广告融入节目情境。六是产业价值链的全面开发。运用互联网思维,以节目知识产权为基础,加强衍生品和相关产业的全面开发。当前举国上下,“复兴传统文化”成为共识。河南地处中原,拥有深厚的文化积淀,为河南卫视深耕文化类节目提供了得天独厚的优势。本文从文化类节目的市场运营出发,旨在帮助河南卫视改进运营理念、在互联网思维下打造优质的文化类节目品牌,优化文化类节目的节目策划、广告运营、宣传推广、价值链开发等运营环节,打造出品质与经济效益兼得的文化类节目。