平面公益广告的目的是向受众传达积极的精神文明观念,引导受众树立科学生活方式及文化消费方式。在平面公益广告中视觉符号作为传达信息的重要媒介,视觉符号意义传达的有效性是设计者考虑的首要问题。而视觉符号意义传达的有效性取决于受众能否恰到好处的解读设计者在平面公益广告中构建的意义空间。因此,视觉符号意义的有效传达不仅需要设计者独特的创造力和娴熟的设计能力,更需要设计者对受众有深入的了解,充分考虑受众对符号接受能力,从日常生活中选择易于受众理解的视觉符号进行创作,避免受众对公益广告的理解不足和误解。本文结合多种学科的理论基础,尝试从符号学的角度,对视觉符号意义的生成和表达进行分析,探索视觉符号的建构方法,以提高视觉符号意义的传达效果。本文首先分析平面公益广告中视觉符号的能指与所指、以及能指与所指生成的意义和意义层次,从而提出研究视觉符号意义有效传达的必要性。其次,从符号学角度分析传达过程中受众对视觉符号意义的理解不足和误解;通过案例从设计者、受众、语境三方面分析视觉符号意义传达效果的影响因素;分析视觉修辞在视觉符号意义传达中的运用。再次,针对影响视觉符号意义有效传达的因素,结合举例论证全面深入的探讨视觉符号的建构,不仅视觉符号的建构要贴切地表征公益广告的主题;而且视觉符号的建构要把握受众心理,尽可能实现视觉符号意义的有效传达。该课题的研究丰富了平面公益广告中视觉符号意义表达的内涵,有利于促进设计者对视觉符号的有效选择和应用,增强受众对视觉符号内涵意义的解读,从而充分发挥视觉符号意义的传达,取得良好的视觉传达效果。