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自20世纪80年代中期开始,产业组织理论与公司财务理论相结合,关于融资决策对产品市场竞争行为的影响的文献不断涌现。然而,这些文献的研究角度基本上都是关于债务融资对产量竞争行为和价格竞争行为的影响。其实,产品市场竞争行为并不仅限于此,广告竞争行为也是企业产品市场竞争行为之一,并且广告竞争的效果最终体现在企业品牌的差异。本文对比分析强品牌企业、弱品牌企业的债务融资决策对广告竞争行为的影响的差异,深入探讨基于品牌竞争力影响下的企业的债务融资决策与广告竞争行为的互动关系。本文首先对研究品牌竞争力