今天的时代是一个以消费为导向,由大众传媒支配、并以实用精神为主要价值取向的、多元化构成的大众文化的消费时代,大众通俗文化以适应性和愉悦性为其基本任务,通过“寓教于乐”服务大众。在这种环境下,其所形成的文化具有大众性、艺术性、流行性的特点。插图作为一门艺术,它在每个时期有着不同的发展特点,受当时的社会环境与经济的影响,反映了当时的社会文化现象,本文从“流行”的角度对1990年以后的插画进行研究,分析其流行的风格特征及其成因,从市场与大众心理两个方面进行考察与论证。外在原因为迅速发展的经济,多元的快餐文化以及商业利益的冲击。大众消费心理的变化,随着经济节奏的加快,消费水平的提高,人们外在的压力急需一块放松心灵的土壤。内在原因为生活方式、习惯、审美情趣导致消费品位的改变。