随着社会和经济的快速发展，旅游业愈益成为各国经济的重要组成部分，哈萨克斯坦也不例外。近年来该国旅游业获得了进步.根据哈萨克斯坦共和国经济部的2016年报告，在2016年第一季度哈萨克斯坦入境游客14.47万，分别比2015年第一季度增长1.3万游客。虽然哈萨克斯坦国家的旅游业有所发展，但对国家经济贡献相当小。　　哈萨克斯坦作为一个独立只有20多年的国家，最近几年才开始发展旅游业，因此与世界上很多国家相比，仍然存在很大的差距。随着全球化的发展，世界各国之间的竞争也越来越激烈，因此国家之间的激烈竞争就成为推动国家品牌构建和塑造的动因。本项研究试图借助于现有国家品牌理论和一些国家品牌形象的构念，用定性和定量相结合的方法，调研外国游客对哈萨克斯坦国家形象的认知度，从而进一步验证由这些构念组合的国家形象的认知度框架是否合理有效。　　本文通过文献回顾，类似实证研究选出国家品牌的指标;通过问卷调查获取实证研究所需的数据和信息;借助SPSS对样本描述性分析、差异性分析、有效度分析、可信度分析、相关分析和结构方程分析。最后，笔者根据实证研究的结果做出结论，进而对哈萨克斯坦国家品牌形象的构建及旅游营销提出相关建议。