以往的农业生产模式存在着一系列的局限性:产量小、品种单一、粗放式发展、缺少质控,这些问题都制约着传统农业生产模式向现代化品牌订制生产模式过渡。梅州金柚种植并非集中化,而是分散在千家万户,缺乏一个整体的营销策略和生产计划。梅州金柚品牌的建立和发展都依赖于背后千千万万的种植农户。基于此,本文以梅州金柚特色农产品品牌为研究对象,剖析我国传统农业生产转向现代化农业商业发展模式的过程中存在的机遇与挑战,确定种植农户对金柚品牌建设意向在其中所能发挥的作用,提出针对性建设意见,探索更加适合中国本土实际的农业生产现代化和商业化道路,具有充足的实践意义和理论价值。本文采用文献研究和问卷调查相结合、定性分析和定量分析相结合的方法,以相关的理论为基础,梳理金柚种植农户行为和梅州金柚品牌建设间的关联性。结合相关的国内外研究文献,并清晰界定核心概念。结合实地调研数据,从农户个人特征、家庭特征以及对梅州金柚品牌建设的认知与参与意愿进行统计描述,并运用二元Logistic模型,对变量进行回归分析。通过研究发现,农户是否愿意参与品牌建设受多种因素影响,其中农户的培训经历、受教育水平、是否关心品牌建设问题、对相关政策的了解程度等因素影响最为显著。因此,要推广农业生产技术,加大品牌建设扶持力度,培育新型职业农民,加强梅州金柚品牌建设政策宣传,提升农户政策认知水平,提高农户的主动参与性。本文可能的创新点在于研究视角的创新,即从农户角度探讨梅州金柚品牌建设和发展,为农产品品牌建设提供实践案例,促进农业产业发展。实践角度来说,根据时代特点对梅州金柚进行品牌定位,并从政府主管部门角度出发,对梅州金柚品牌下一步的建设和推广提出了有针对性的、具有可操作性的规划和建议,能更好地促进梅州金柚品牌全面、健康发展,可推广及促进其他农产品品牌的构建和发展。本文的研究内容可为相关企业提供决策依据,也可以给相关政府主管部门的工作提供重要参考。