随着网络技术的迅速发展和全球信息化的不断深入，互联网也已成为继传统的电视、广播、报纸、杂志媒体之后的第五大媒体。以互联网为传播媒介的网络广告( Intemet Advertising)随着网络规模的快速膨胀而迅速发展。在电子商务时代，由于生产者与消费者之间中间环节的减少，网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁，消费者对产品的选择更加依赖于广告。　　 网络广告市场规模的不断扩大，如何评价网络广告的效果成为了各广告商和广告主所关心的问题。而目前所存在的评价方法，无论是CPM还是CPC，都是基于网页（广告页）被展示的次数所进行的效果评价，评价指标忽略了网络广告对于品牌建立等方面的效果，让人难以信服。寻找一个综合、全面、让人信服的网络广告效果评价方法，对于网络广告的各方参与者来说有着十分积极的意义。　　 本文以目前较为流行的旗帜广告的效果评价为研究对象，首先应用文献研究法，在现有文献的基础上，进行总结分析，回顾了旗帜广告或者网络广告及其评价方法的研究理论，指出现有效果评价方法的缺陷，提出了一套较为全面的旗帜广告效果评价指标体系。同时，应用定性与定量相结合的研究方法，采用专家打分法，对指标进行优化，在确保指标体系质量的同时，根据评价对象的模糊性特点，评价指标难以量化的特点，遵循综合评价方法的选取原则，选择使用了模糊综合评价法作为本文的评价方法。为了说明该评价方法的使用过程、验证指标体系和所选评价方法的合理性，本文将采用实证的方法验证该方法的可行性和评价体系的合理性。　　 本文的创新点是综合考虑了影响旗帜广告效果的主要因素，建立了旗帜广告效果的评价指标体系，运用模糊综合评价方法对网络广告的效果进行评价。在内容创新上，不再采用之前学者所研究的基于广告浏览量的CPC、CPM评价方法，而是建立了一个考虑到多方面影响因素的指标体系；在方法上，不再采用简单的数量统计方法，而是采用适用于多指标体系的模糊综合评价方法。